Кейс Андрея Скворцова

Задача

Андрей несколько лет хотел издать книгу о публичных выступлениях. И вложил в нее немало сил. До Издательства МИФ он пробовал работать с двумя авторами, но результат не подходил. Как говорит сам Андрей, «авторы были хорошие, но я не мог прочесть ни фразы без бешенства». У него уже были название, концепция и очень много постов, выступлений, заметок — в общем, внушительный массив профессионального опыта. И теперь нужен был редактор, который помог бы разобрать накопленный материал и выстроить все в ясную структуру.

А еще хотелось, чтобы:

И еще маленькая и милая, но очень важная для Андрея деталь — в книге обязательно должна была быть закладка-ляссе. 

Когда Андрей обратился в Издательство МИФ, первым делом мы устроили личное знакомство с редактором. Для долгого проекта это важно. Книга создается месяцами, автору и издательству приходится много обсуждать, переписывать и принимать совместные решения. Поэтому возможность заранее понять, совпадаете ли вы в подходе и сможете ли работать вместе, стала одним из факторов выбора МИФа.

Решение

МИФ помог превратить накопленный материал в цельную книгу. Исходники почти целиком состояли из таблиц, разрозненных постов и заметок. Вместе пересобрали структуру, убрали лишнее, устранили противоречия и неудачные примеры, добавили необходимые ссылки. И нашли баланс между серьезными исследованиями и живой, понятной подачей.

Отдельно поработали над навигацией и оглавлением, ведь хотелось, чтобы книгой было удобно пользоваться. Дальше проект прошел литературную и научную редактуру, авторскую доработку, повторную проверку редактором, две корректуры, верстку, согласование и финальную подготовку к печати.

Своя история случилась и с оформлением. Искали минималистичную, запоминающуюся обложку, которая точно и четко передавала бы идею книги. В итоге найденное решение повлияло на весь формат издания. Изменились пропорции книги,  выбрали лак по изображению на обложке, от твердого переплета решили отказаться, а вместе с ним и… от того самого ляссе. Ведь мечтой была книга, а не ляссе. Неожиданно для всех, включая автора, новый вариант понравился ему больше первоначально задуманного.

Продвижение

О продвижении мы договорились еще до выхода книги и сразу распределили роли. На первом этапе главной задачей был предзаказ. МИФ рассказывал о книге в соцсетях и рассылках, подготовил авторский промокод, а Андрей подключал свои и партнерские площадки.

Заранее продумали и работу с рекомендациями: составили список людей, чье мнение могло помочь книге с позиционированием и привлечь к ней внимание. После выхода им отправили экземпляры. Книга появилась в новинках, а затем вошла в топ покупаемых изданий на сайте МИФа. Вместе провели вебинар для клиентов корпоративной библиотеки и читателей МИФа и презентацию в «Буквоеде» в Петербурге.

Результат

У нас получился толковый гайд по публичным выступлениям, который можно читать последовательно, а можно возвращаться к нужным разделам перед конкретной задачей.

Еще до выхода книги читатели оформили 150+ предзаказов. А после старта продаж только в интернет-магазине МИФа еженедельно покупали по 50−55 экземпляров. Итого к моменту презентации уже было продано ⅔ тиража.

Выгода для бизнеса

Книга стала частью профессиональной работы Андрея Скворцова и материальным подтверждением его экспертизы. Он использует ее на встречах с корпоративными университетами, в том числе в СберУниверситете, и на публичных выступлениях — например, на ПиР и Baltic Weekend.

Теперь большой опыт, который раньше был хаотично распределен между тренингами, вебинарами, статьями и заметками, собран в дружелюбной, удобной и полезной книге