Аутентичный бизнес
О книге
Основательница и креативный директор успешного ювелирного бренда AVGVST впервые рассказывает о становлении бренда, а также об аутентичности — как основном принципе работы компании, практиках и кейсах, внутренней кухне, которую раньше нигде не раскрывали.
Причина успеха AVGVST — выдержанная философия, основанная на стремлении к постоянному совершенству и эстетике. Это пример нового типа предпринимательства, когда увеличение прибыли происходит не за счет масштабирования, а благодаря усиленной работе над смыслами и качеством. Во главе угла ставятся не только функциональные свойства продукции, но и чувства и эмоции, которые он вызывает. В условиях конкуренции с одной стороны и роста искушенности покупателей с другой именно этот подход является сейчас наиболее действенным.
Бизнес, основанный на таких принципах, основательница AVGVST Наталья Брянцева называет аутентичным. Именно о продуктах аутентичного бизнеса часто слышишь слова «красиво, как никто не делал». Цитируя Наталью:
«Аутентичный бизнес демонстрирует последовательность и целостность, верность своим ценностям, свободно самовыражается, не боится демонстрировать уязвимость и признавать ошибки, принимает на себя ответственность. Признает ценность других: сотрудников, поставщиков, клиентов, конкурентов. Принимает себя и понимает свое место в индустрии, осознает свое влияние на нее».
