КХЛ пришла к нам с идеей придумать вещь не «для галочки», а для жизни — чтобы спорт объединял поколения за пределами арены, а партнеры увидели в этом теплый, человечный жест. Нужно было решение, которое не потеряется среди другого мерча, а останется дома, станет частью семейного досуга и поводом для новых встреч с лигой.
Мы сделали виммельбух «Веселимся круглый год» — большую иллюстрированную книгу, в которой персонажи и события связаны с хоккейной тематикой. Добавили фирменные символы лиги, а главным героем стал снежный человек Крут, маскот КХЛ. Иллюстрации полны деталей, которые можно рассматривать снова и снова, короткие стихи создают настроение, а задания на внимательность превращают чтение в игру. МИФ взял на себя всё — от идеи и дизайна до брендирования и печати.
Очень важно, что удалось соблюсти все пожелания заказчика и при этом избежать излишней рекламности. Книга получилась теплой и живой, и в КХЛ признались, что берегут ее как сокровище.