Издательство «МИФ»
Книги
Курсы
Бизнесу
Издательство
Блоги
Нет в наличии
Zag
Ознакомительный фрагмент
Дизайн своего «Заг»

Zag

Манифест другого маркетинга

Бумажная
Подписаться
Параметры книги
Размер
210x165x12
Вес
360

О книге

Лучшее руководство по брендингу
В списке 100 лучших бизнес-книг всех времен по версии 8-800-CEO-READ
Входит в топ Amazon.com в разделе «Продакт-менеджмент»
Лучшее руководство по брендингу
В списке 100 лучших бизнес-книг всех времен по версии 8-800-CEO-READ
Входит в топ Amazon.com в разделе «Продакт-менеджмент»

Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.

Что такое бренд? Как писал в революционной книге «Разрыв бренда» Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом. Самый близкий синоним — это репутация. Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую.

В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене. Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее — нужно предлагать другое. То есть, как говорит автор, «делать заг, когда все делают зиг» — двигаться в противоположном направлении.

Товары бывают «хорошие» и «плохие», но бывают также и «обычные» и «другие». Фокус-группы и другие классические исследования никогда не помогут вам выйти на рынок с хорошим «другим» товаром — а эта книга и четкий пошаговый план, который вы в ней найдете, помогут.

От автора

Скорость изменений в деловом мире растет, а число брендов приумножается — и клиенты, а не компании решают, каким брендам жить, а каким умирать. Изобилие похожих продуктов и сервисов-клонов заставляет потребителей искать хоть что-то, любые отличия, позволяющие отличить лучшие компании от остальных.

Какое решение для компаний? Когда все делают «зиг», делайте «заг». Противопоставляйте себя другим.

Эта книга — живой пример такого подхода. Многие авторы разворачивают идею, достойную статьи, до объема книги, но я взял книгу, полную идей, и сжал ее до объема статьи. Все идеи представлены в виде простых для применения и запоминания принципов и шагов. Другими словами, я реализовал на практике идею Zag.

Бесплатные главы

Рассылка

Картинка блока подписки на рассылку
Оставьте почту, чтобы узнать о выходе книг и скидках

Развороты

Цитаты из книги

Впечатления

  • Эл Райс
  • Джек Коверт, Тодд Саттерстен
  • Дэвид Аакер
  • Кип Найт
Эл Райс
соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров
Еще никогда один автор не умещал такое количество идей в столь компактную книгу.

Рассылка

Картинка блока подписки на рассылку
Оставьте почту, чтобы узнать о выходе книг и скидках

Подборки

И еще 45 правил гения

С этой книгой покупают

Сделайте свой бизнес выдающимся
Бестселлер
Нет в наличии
Огилви о рекламе
Книга «отца рекламной индустрии» и самого успешного копирайтера в мире
Наука о том, почему мы покупаем
Бизнес, который продвигает себя сам
И еще 45 правил гения

Компаниям

Все продукты МИФа для компаний — усилить бренд, прокачать команду и войти в историю
Подробнее
Звоните или пишите Свете Кожевниковой,
продюсеру корпоративных проектов издательства МИФ
Подробнее