Маркетинг в социальных сетях (Дамир Халилов)

Несмотря на то, что маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM) существует уже более восьми лет, информации по этой теме до сих пор довольно мало. Большинство изданных книг расхваливают SMM на все лады и убеждают нас непременно заняться им. Они с радостью отвечают на вопрос «Что вам может дать SMM?», но не дают практических советов о том, как именно нужно выстроить работу, чтобы получить ожидаемый эффект.

И что еще более важно, большинство книг по теме написаны западными специалистами и основаны на «той» реальности. Они не учитывают, что в России социальная сеть № 1 — это Вконтакте, а не Facebook. Они не знают о том, что портрет типичного пользователя Твиттера в России совсем не такой, как в США. Наконец, они упускают из виду то, что жители США намного более активно взаимодействует с брендами в целом, и это накладывает серьезный отпечаток на стратегию маркетинга в интернете.

Книга Дамира Халилова лишена всех этих недостатков. Она написана просто и по делу. Дамир честно пишет о том, что работает в наших условиях, что нет и почему, а также дает конкретные примеры из собственной практики, делится цифрами и рекомендациями. Пожалуй, это первая книга о продвижении в социальных сетях, которую стоит прочитать всем, кто имеет хоть какое-то отношение к маркетингу.

Для кого эта книга

Для руководителей, которым надоели пустые лозунги, и которые хотят, наконец, увидеть реальные примеры успешного SMM в России.

Для грамотных маркетологов (онлайн и офлайн) — чтобы разговаривать с коллегами на одном языке и принимать осознанные решения при выборе тех или иных инструментов продвижения.

Для SMM-специалистов всех уровней подготовки, поскольку книгу ведущего эксперта по теме, просто нельзя пропустить.

Фишка книги

Практичность, практичность и еще раз практичность.

Минимум теории. Конкретные пошаговые алгоритмы работы. Реальные российские примеры. Цифры и четкие рекомендации.

Инфографика от автора

15 первых шагов для запуска кампании во Вконтакте

15 первых шагов для запуска кампании Social Media Marketing

10 вещей, которых не должно быть в хорошей книге по Social Media Marketing

Развернуть описание Свернуть описание

Дамир Халилов – автор книги «Маркетинг в социальных сетях»

Дамир Халилов — один из главных специалистов России по Social Media Marketing. Владелец и генеральный директор smm-агентства GreenPR.

Дамир работает в сфере интернет-маркетинга почти 15 лет. В 2006 году основал первое в России SMM-агентство GreenPR. За это время агентство реализовало более 700 кампаний. Клиентами GreenPR были компании Xerox, Sony Pictures, BenQ, Стокгольмская Школа Экономики, Valio.

Автор бестселлера «Маркетинг в социальных сетях». Это единственная в своем роде книга о том, как делать успешные SMM-кампании в российских реалиях. Она рассказывает о реальных кейсах продвижения для всех социальных сетей, популярных в России. Дамир представляет только работающие инструменты, методы и техники продвижения, которые хорошо работают на российском рынке. Книга получила Книжную премию Рунета в 2014 году в категории «Выбор пользователей».

Кроме этого, Дамир проводит тренинг «Маркетинг в социальных сетях», который на данный момент прошли более 5000 человек.

Развернуть описание Свернуть описание

Высокая активность

В популярных проектах средний пользователь просматривает до ста страниц в день. Психологи уже всерьез говорят о так называемом синдроме Facebook addicted (есть и русскоязычный термин: «вконтактозависимость») — то есть о болезненной привязанности человека к тому, что он делает и что с ним происходит в соцсетях.

Правильный таргетинг

Пожалуй, ключевым преимуществом социальных сетей являются максимальные возможности для таргетинга аудитории (то есть фокусировки рекламной кампании на конкретный сегмент ЦА). Фактически вы можете фокусировать кампанию настолько глубоко, насколько сочтете нужным.

Закон трех контактов

В классическом маркетинге существует так называемый «закон трех контактов»: для того чтобы человек запомнил бренд (продукт, информацию о событии и т. п.), необходимо как минимум три «касания», то есть контакта человека с рекламой.

Facebook

Оптимальный формат для Facebook — информативные посты в микроблоге, размером в 300–1000 символов. При этом желательно, чтобы сам по себе пост нес полезную информацию, а не был просто «приманкой» — то есть способом привлечь посетителей на другой ресурс.

ВКонтакте

Здесь лучше всего работает формат дискуссий. Вы заводите тему в обсуждениях, а пользователи сами ее развивают. Также эффективно бывает публиковать небольшие анонсы и заметки (до 200 символов) в формате микроблога. Кстати, подавляющее большинство пользователей «ВКонтакте» лучше воспринимают визуальный контент.

Для кого SMM неэффективен

…Для бизнеса со спонтанными транзакциями. Ярким примером являются службы такси. Когда человек хочет вызвать машину, он либо находит номер знакомой и проверенной службы в телефоне, либо набирает в поисковике запрос, например, «такси Москва».

Книги, которые могут вас заинтересовать

Экспресс-маркетинг

Александр Левитас

От ведущего эксперта по маркетингу и продвижению

Маркетинг на 100%: ремикс

Игорь Манн

Куплено более 100 000 экземпляров

Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно

Андрей Албитов

Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно

Взлом маркетинга

Фил Барден

Совершенно новый подход к маркетингу

Zag

Марти Ньюмейер

Лучшее руководство по брендингу

Елена Никонова

SMM-специалист коммуникационного агентства INO Group

Чем интересна книга?

В книге много практических кейсов для Вконтакте, Facebook и других популярных соц. сетей. Автор говорит о работающих техниках продвижения в российских реалиях.

Кому стоит прочитать книгу?

Маркетологам, специалистам в области интернет-рекламы, блоггерам. И всем, кто интересуется работой в социальных сетях.

Как помогла книга?

Практические кейсы и рекомендации помогли по-новому взглянуть на тот комплекс стратегий и технологий продвижения бизнеса в социальных сетях, которые я использовала в работе.

Рекомендую!

Развернуть описание Свернуть описание

Чем интересна книга?

Кому стоит прочитать книгу?

Как помогла книга?

Рекомендую!