Бренды со смыслом
Михаил Чернышев
Вебинар
Старт 29 сентября
Бесплатно
Бренды со смыслом
Как не потерять, а умножить силу в эпоху ИИ
Михаил Чернышев
Михаил Чернышев
Данные, которых нет в русскоязычном инфополе: свежие исследования Ipsos, Kantar, System1, Ahrefs, Pew и ВЦИОМ о маркетинге эпохи ИИ
Разбор понятия Share of Model — новой метрики вместо Share of Voice: как узнать, рекомендуют ли нейросети ваш бренд
Живые кейсы: «Додо Пицца» против Domino's, inDrive против алгоритмов, Tele2, а также «Яндекс Лавка», «Золотое Яблоко» и «Авиасейлс»
4 вопроса для владельца бизнеса, на которые нужно ответить до того, как открывать нейросеть
Спикер — автор книги «Сильные бренды со смыслом», 25 лет практики: Tele2, Yota, «ВКонтакте», «Додо Пицца», inDrive в 48 странах
О вебинаре
97% рекламных агентств России уже используют нейросети — но только 14% людей доверяют контенту, который они создают. Производить стало легко, верить стало трудно: рынок захлестывает «море одинаковости», а слово slop («ИИ-помои») стало словом года. При этом бренды, которые воспринимаются как значимо отличающиеся, растут в 5 раз чаще и получают премию к цене +38%. Как попасть в число выигравших?
На вебинаре Михаил Чернышев — бренд-стратег с 25-летним опытом и автор книги «Сильные бренды со смыслом» — покажет, что именно в бренде невозможно скопировать по промпту и как превратить ИИ из угрозы в ускоритель. Вы узнаете, почему у вашего бренда появилась вторая аудитория — сами нейросети, которые уже сегодня рекомендуют (или не рекомендуют) вас миллионам покупателей.
На вебинаре Михаил Чернышев — бренд-стратег с 25-летним опытом и автор книги «Сильные бренды со смыслом» — покажет, что именно в бренде невозможно скопировать по промпту и как превратить ИИ из угрозы в ускоритель. Вы узнаете, почему у вашего бренда появилась вторая аудитория — сами нейросети, которые уже сегодня рекомендуют (или не рекомендуют) вас миллионам покупателей.
Книга «Сильные бренды со смыслом»
Уйдете с конкретным планом действий: что делать маркетологу с понедельника и на какие вопросы должен ответить владелец бизнеса
Этот вебинар для вас, если вы:
- Маркетолог или бренд-менеджер и хотите понять, как перестроить работу с брендом, пока конкуренты тонут в одинаковом ИИ-контенте
- Владелец малого или среднего бизнеса и решаете, куда вкладывать: в перформанс, в контент или в бренд
- Руководитель компании и хотите, чтобы нейросети рекомендовали именно ваш продукт, когда клиенты спрашивают у них «что купить»
- Активно используете нейросети в работе и чувствуете, что контента стало больше, а результата не прибавилось
- Предприниматель на старте и хотите сразу строить бренд, который нельзя скопировать за две недели
- Работаете в агентстве или консалтинге — и вам нужны свежие данные и аргументы для разговора с клиентами о бренде
Почему стоит прийти
01
Сэкономите бюджет: узнаете, почему скучная реклама обходится в 2–2,5 раза дороже (System1 оценил «цену скуки» в $189 млрд в год) и как правило 60/40 помогает не сжигать деньги
02
Получите готовые инструменты: ИИ-аудит бренда, тест на слоп, пропорции бюджета — все можно применить сразу, даже при нулевом бюджете на исследования
03
Услышите то, о чем не пишут в кейсах: как Domino's скопировала стратегию «Додо» за две недели и какой урок из этого вынесла команда
04
Зададите вопрос напрямую эксперту, который строит бренды на 48 рынках мира прямо сейчас
Эксперт
Михаил Чернышев
Автор курса
Топ-менеджер и бренд-стратег, признанный эксперт в профессиональном сообществе. Бывший директор по маркетингу «Додо Пиццы»: с 2017 по 2022 годы развивал компанию в Великобритании и руководил маркетингом в Евразии. Создал бренд и систему маркетинга. Начал карьеру в международных рекламных агентствах EuroRSCG и Publicis, управляя в России и СНГ маркетинговыми активностями клиентов Richemont, Puma, Pernod Ricard, Alcatel, Binatone, Nestle, HP. С 2006 по 2013 годы возглавлял департаменты маркетинга в российском и хорватском офисах Tele2. В 2014 году запускал Yota в роли директора по маркетингу. С 2015 по 2017 год возглавлял маркетинг «ВКонтакте». В настоящее время развивает глобальный бренд inDrive в 48 странах.
Книги эксперта
Программа
29 сентября, с 19:30 мск ● Онлайн-вебинар
Что будет на вебинаре:
- Главный парадокс эпохи ИИ. ИИ стал нормой производства, но не стал нормой доверия: что говорят цифры и почему это шанс, а не приговор
- Море одинаковости. Почему нейросети математически тянут все бренды «к среднему» и кто на этом теряет деньги
- Вторая аудитория вашего бренда. Как нейросети выбирают, что рекомендовать покупателям, и что такое Share of Model
- Что невозможно скопировать. Формула иррациональной ценности, кейсы «Додо Пиццы» и inDrive: как строить то , что не генерируется по промпту
- Как правильно использовать ИИ. Три блока работы исследования, синтез, активация и что категорически нельзя отдавать машине
- Практика для России. Чек-лист из 5 действий для маркетолога и 4 вопроса для владельца бизнеса
- Ответы на вопросы
Михаил Чернышев
Доступ к вебинару
Отправьте учиться сотрудников
Выгодные условия. Разработка программ с нуля под ваши задачи. Проведем любой курс только для вашей компании
Верните себе 13% от стоимости обучения
Оформите налоговый вычет
Выдаем официальный сертификат после окончания обучения
Обучаем на основе государственной образовательной лицензии
Оставьте почту, чтобы раньше всех узнавать о выходе курсов
Эксклюзивные предложения и новые возможности. Будьте в курсе!
