Google AdWords. Исчерпывающее руководство (Брэд Геддс)

Это исчерпывающее руководство по системе контекстной рекламы Google Adwords. Новичок, осваивающий контекстную рекламу в Google, сможет ознакомиться с историей AdWords, психологией поиска в интернете и принципами составления ключевых слов и рекламных объявлений. Профессионал узнает о продвинутых методах, видео- и графических объявлениях, рекламе, направленной на пользователей мобильных устройств, сложных способах географического таргетирования и анализе показателей для оценки результативности своей кампании.

Для кого эта книга

Будет интересна интернет-маркетологам, сотрудникам рекламных и digital агентств и интернет-предпринимателям.

«Фишка» книги

Это одна из двух самых популярных книг по AdWords в мире.

Развернуть описание Свернуть описание

Брэд Геддс – автор книги «Google AdWords. Исчерпывающее руководство»

Брэд Геддс — один из ведущих мировых экспертов по контекстной рекламе Google, начал работать в области интернет-маркетинга в 1998 году. Один из двух (!) тренеров, поддерживаемых самим Гуглом. Основатель консалтинговой компании в области интернет-маркетинга.

Развернуть описание Свернуть описание

Расставляем приоритеты

Не пытайтесь составить объявление так, чтобы оно понравилось заказчику. Ваша цель не в том, чтобы вызвать улыбку у CEO. Главная задача объявления — донести до пользователя, что у вас есть решение, и если он хочет получить его, то сначала должен кликнуть на вашу рекламу и перейти на ваш сайт.

Исправляем ошибки

Большинство национальных компаний пренебрегают локальным таргетингом. Это ошибка. Известно ли вам, что в Японии продается диетическое пиво? Попробуйте-ка продать такой продукт американцам! А в США вы не можете купить Coke Lite, а в Европе — Diet Coke. И знаете почему?

Вся жизнь в 130 символах

Помните, что большинство пользователей, занимающихся поиском, не знают о существовании ваших сайта и компании. Они приходят по клику на рекламное объявление, состоящее всего из 130 символов. Этим коротеньким текстом исчерпываются все сведения о вашем сайте.

Простой способ повысить прибыль

В свое время я работал с одним рекламодателем, на сайте которого регистрация была обязательной для совершения покупки. Я предложил на несколько дней отключить кнопку регистрации. Уже на следующий день прибыль подскочила на 40%.

Используете ли вы лица?

Человеческие лица притягивают внимание. Когда на странице присутствует лицо, посетители сразу его замечают. Далее они следуют по направлению взгляда. Если лицо на странице смотрит в сторону от контента, то же сделает и посетитель.

Что такое низкий показатель отказов?

Отказом в системе Google Analytics считается просмотр посетителем только одной страницы сайта. Для общих и многозначных поисковых запросов, например «ТВ», показатель отказов менее 60–70% считается хорошим. Для конкретного запроса, например названия продукта, он не должен превышать 20–30%.

Книги, которые могут вас заинтересовать

Великий переход

Николас Карр

Лучшая книга об облачных технологиях по мнению Financial Times

Маркетплейс 3.0

Хироси Микитани

История о том, как добиться успеха в онлайн-бизнесе

Интернет-маркетинг по науке

Дэн Заррелла

Научное исследование социального маркетинга

Рецензия Николая Просто TemplateMonster RU

Рецензия Максима Лепихова руководитель отдела контекстной рекламы в CubeLine Agency

Рецензия Максима Казакова

Электронная
библиотека
Купить на 10 000
со скидкой
Книги в подарок
сотрудникам
Ваш логотип
на книге

Хотите написать о книге «Google AdWords. Исчерпывающее руководство» — используйте любую информацию и изображения с этой страницы.

Если аудитория вашего блога более 20 000 человек, получите одну из 30 бесплатных копий книги на рецензию.

Напишите нам, почему тема книги может быть интересна вашим читателям.

Нас интересует только ваше честное мнение о книге.

Развернуть описание Свернуть описание

Брэд ГеддсBrad Geddes

Бумажная
книга

Электронная
книга

Аудиокнига

Бумажная книга отсутствует на складе

Комплект отсутствует на складе

Добавить в вишлист В вишлисте

фишек
накоплено фишек дарим за регистрацию

Потратьте их на первую
покупку

Начислим до {{ bookData.types.paperbook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку

Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}

Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.

В наличии только {{ bookData.types.paperbook.stock }} шт.

Добавить в корзину

Оформить в корзине

Добавить в подарок

Оформить подарок

Добавить в подарок

в корзине в корзине
на

в корзине в корзине
нет книг

в подарке в подарке
на {{ actionCart.shoppingList.total.sale }}

Упаковываем и доставляем подарки Упаковываем и доставляем подарки

Бумажная книга

Комплект

Читать и слушать в Строках Читать в Строках Слушать в Строках

Купить в Лабиринте

Оплата прошла

Скачать {{format.caption}}

фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено

Потратьте их на первую
покупку

Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}

Начислим до {{ bookData.types.ebook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку

Ваши фишки

Получить до {{ points.forAccrual }}

Не списывать

Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}

О программе лояльности

Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.

Подтверждаю, что ознакомился(-лась) и согласен(-на)
с Условиями использования подарочных лицензий

Книгу нельзя подарить, если вы применили промокод со скидкой 100%. Используйте другой промокод )

Выбрать другой способ оплаты

В корзину

В корзине

Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах

с электронной книгой
оплачена

Доставим утром 14 февраля на почту

Подарить новую валентинку
или купить книгу себе

Подарок

с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту

Подарить новый подарок
или купить книгу себе

Оплата прошла

Скачать {{format.caption}}

фишек
накоплено

Потратьте их на следующую покупку

Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}

фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено

Потратьте их на первую
покупку

Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }}

Начислим до {{ bookData.types.audiobook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку

Ваши фишки

Получить до {{ points.forAccrual }}

Не списывать

Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}

О программе лояльности

Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.

Подтверждаю, что ознакомился(-лась) и согласен(-на)
с Условиями использования подарочных лицензий

Выбрать другой способ оплаты

Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах

Главный редактор: Артем Степанов

Ответственные редакторы: Ирина Миронова, Татьяна Медведева

Научный редактор: Василий Смирнов

Литературный редактор: Ольга Свитова

Арт-директор: Алексей Богомолов

Дизайн обложки: Наталья Майкова

Макет и верстка: Екатерина Матусовская

Корректоры: Лев Зелексон, Юлия Молокова

Перевод с английского: Елены Лалаян и Андрея Баранова

Дата выхода первого издания
22 апреля 2014

ISBN 978-5-00057-117-0

Объем 624 стр.

Формат 80х100/16 мм
Обложка КШС

Количество переизданий
Первое издание

Мы благодарим Василия Смирнова за рекомендацию книги.

Вес 930 г

Google AdWords. Исчерпывающее руководство