Книга простыми словами рассказывает о том, как создаются коммерческие наименования. Автор — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Читатель — предприниматель, запускающий новый бизнес, а также любой человек, стремящийся узнать больше о практике разработки названий.

Ваш продукт или сфера приложения ваших усилий достойны первоклассного названия. Пользуйтесь приемами этой книги, подмечайте любые интересные названия вокруг вас, слушайте хорошую музыку, не упускайте из виду критерии удачного имени — и оно у вас обязательно будет.

От автора

Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле — процессом именования. Нейминг — важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.

Возможно, у вас есть какое-то свое дело — товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, — но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка — наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.

Любой человек, обладающий фантазией и развитым чувством языка, может создать удачное название, и при этом ему совершенно необязательно быть профессиональным маркетологом. Знайте, что словосочетание Led Zeppelin придумали предприниматели-практики, причем очень успешные. И это не просто счастливая случайность.

В топ-100 мировых брендов за 2015 год по версии Interbrand авторы всемирно известных торговых наименований распределились так:

• одно название придумал профессор филологии (Xerox);

• одно предложили профессионалы из агентства (BlackBerry);

• 98 придумали предприниматели, а также их друзья или коллеги.

Хорошее название может прийти в голову и непрофессионалу. Эта задача по силам предпринимателю — такому, как инженер Илья Сегалович, придумавшему слово Яндекс. Вдобавок существует системный подход к созданию коммерческих наименований, и, ознакомившись с ним, вы в придачу к фантазии вооружитесь теорией.

В книге изложена авторская методика, не претендующая на универсальность, но подкрепленная годами успешной практики. И если вы ищете название, она поможет вам придумать первоклассное коммерческое имя.

Для кого эта книга

Для бренд-менеджеров и директоров компаний, а также для всех, кто планирует запустить собственный бизнес и интересуется созданием названий.