На крючке (Нир Эяль) — купить в МИФе

Поиск

в вишлисте
Личная скидка {{ profile.personalDiscount.discount }}%

Вишлист

в корзине
на сумму
До бесплатной доставки
осталось

{{ cartCount + cartEbookCount }}

Корзина

Оформить
заказ

Доставка в город {{ headerCity.name }}
сегодня от бесплатно от {{ headerCity.estimatesMin }} до {{ headerCity.estimatesMax }} бесплатно
Условия доставки

В город {{ headerCity.name }}
пока не доставляем
Посмотрите
другие города

Город, населенный пункт

{{ city.region }}

Например, Москва, Санкт-Петербург

Сюда пока не доставляем книги

Заказы от доставляем бесплатно.

ПереводОригинал

Как создавать продукты, формирующие привычки

How to Build Habit-Forming Products

Нир ЭяльNir Eyal

Бестселлер

Посмотреть содержание

ПереводОригинал

Как создавать продукты, формирующие привычки

How to Build Habit-Forming Products

Нир ЭяльNir Eyal

Действие (pdf)

Буклеты

Предпринимателю Креативность Брендинг Поведение потребителей Стимулирование продаж Создание продукта Настольные книги профи Admitad Invest рекомендует

Практические советы можно применять сразу после прочтения Более 150 пятизвездочных оценок на Amazon.com Расскажет, как сделать ваш продукт привлекательным

Бумажная
книга

{{ bookData.types.paperbook.price.sale }}

Электронная
книга

{{ bookData.types.ebook.price.sale }}

Аудиокнига

{{ bookData.types.audiobook.price.sale }}

с первой покупки

Бумажная книга

Комплект

Скидка %

Бумажная книга

Комплект

Акция закончится через {{ action.days }} . завтра. сегодня.

{{action.paperbook.block.conditions_text}}

Добавить
в корзину

Уже в корзине Добавить еще Добавить
в корзину

Добавить
в подарок

Уже в подарке Оформить

Добавить
в подарок

Добавить
в подарок

Оформить подарок

Добавить
в подарок

Нет на складе.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте

Нет на складе.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте

В продаже с {{ labirintUntilWishlist }}.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте

Купить в Лабиринте
за {{ bookData.types.paperbook.markets.labirint.price }}

Эксклюзив до {{ labirintExclusiveTo }}

В корзине {{ cart.total.count }}
на сумму

В корзине нет книг

Добавьте в корзину книги и товары

До бесплатной доставки в город {{ choosedCity.name }} осталось выбрать книг на сумму

Доставка в город {{ choosedCity.name }} бесплатно сегодня от от {{ choosedCity.estimatesMin }} до {{ choosedCity.estimatesMax }}

{{ present.title }}

к заказу

Упаковываем
и доставляем
подарки

В подарке
на сумму {{ actionCart.shoppingList.total.sale }}

В Лабиринте Отложить

с первой покупки

Книга доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах

Оплата успешно прошла

Скачать электронную книгу:

{{format.description}} ({{format.caption}})

О форматах

Скидка %

Книга доступна в форматах: {{ format.caption }} О форматах

Акция закончится через {{ action.days }} . завтра. сегодня.

{{action.ebook.block.conditions_text}}

Выбрать другой способ оплаты

Добавить в корзину В корзину Добавить в корзину В корзину Книга уже в корзине В корзине

В корзине {{ cart.total.count + ecart.total.count }}
на сумму

В корзине нет книг

с электронной книгой
оплачена

Доставим утром 14 февраля на почту

Подарить новую валентинку
или купить книгу себе

Подарок

с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту

Подарить новый подарок
или купить книгу себе

Покупайте и читайте книгу

Загрузите на Google Play

Купить в Лабиринте

Купить на Литресе

с первой покупки

Аудиокнига доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах

Скидка %

Аудиокнига доступна в форматах: {{ format.caption }} О форматах

Акция закончится через {{ action.days }} . завтра. сегодня.

{{action.audiobook.block.conditions_text}}

Оплата успешно прошла

Скачать аудиокнигу:

{{format.description}} ({{format.caption}})

О форматах

Покупайте и читайте книгу
в приложении «Книги МИФ»

Доступно в App Store

Купить на Литресе

Купить CD на OZON.ru

Купить CD в Лабиринте

Действие (pdf)

Буклеты

Предпринимателю Креативность Брендинг Поведение потребителей Стимулирование продаж Создание продукта Настольные книги профи Admitad Invest рекомендует

Пишем о выходе похожих книг. Раз в неделю. Дарим книгу Как растут бренды

Первое издание этой книги выходило в МИФе под названием «Покупатель на крючке».

Почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые — нет? Как некоторые продукты формируют у нас привычки? Есть ли у этих продуктов какие-то схожие черты и паттерны?

Эта книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Продукты, формирующие привычки, позволяют регулярно возвращать потребителей без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы.

Эта книга, полезная для маркетеров, дизайнеров, предпринимателей и всех интересующихся поведением потребителей, предлагает читателям:

рекомендации по формированию устойчивых привычек;
практические шаги для создания продуктов, которые будут нравиться потребителям;
обзор инструментов, используемых Pinterest, Twitter, Instagram и другими продуктами, вовлекающими потребителя и способствующими формированию привычек.

Раскрывает сразу несколько тем: бизнес, психологию, убеждение и дизайн продуктов.

Для кого эта книга?

Это книга для маркетеров и предпринимателей. И для тех, кто интересуется маркетингом и поведением потребителя и хочет понять, почему некоторые продукты формируют у нас привычки, а некоторые — нет.

Развернуть описание Свернуть описание

Книга «На крючке» -

Книга «На крючке» -

Нир Эяль – автор книги «На крючке»

Преподаватель (вел лекции в Стэнфордской школе бизнеса), предприниматель, автор (пишет для Forbes, TechCrunch, Psychology Today).

Развернуть описание Свернуть описание

Мы на крючке

Университетское исследование, проведенное в 2011 году, показало: люди проверяют свои телефоны 34 раза в день. Однако специалисты считают, что на самом деле они делают это гораздо чаще — почти 150 раз! Давайте посмотрим правде в глаза — мы на крючке.

Кто выигрывает?

Организации, ориентированные на формирование привычек, привязывают свои продукты к повседневным делам и обычным чувствам пользователей. Например, именно привычка заставляет заскучавшего человека заглянуть в Twitter. Выигрывает тот, чье название первым приходит в голову.

Эффект дефицита

Исследователи решили выяснить, как люди оценят печенье, которое они положили в две одинаковые стеклянные банки. Количество печенья разнилось, в одной — десять штук, в другой — всего две. Какое из них показалось людям вкуснее?

Триггер

Триггер — искра, запускающая его двигатель. Триггеры бывают двух типов: внешние и внутренние. Формирующие привычку продукты начинают влиять на пользователей при помощи внешних триггеров, скажем электронного письма, ссылки на сайт или значка приложения в телефоне.

Переменное вознаграждение

Известно, что когда мозг ожидает награду, резко увеличивается уровень нейротрансмиттера дофамина. У человека подавляется активность областей, отвечающих за суждение и размышление, и активизируются области, отвечающие за желание.

Инвестиция

Инвестиция — это когда пользователь что-то вкладывает в продукт: время, данные, усилия, социальный капитал или деньги. К инвестициям относятся приглашение друзей, настройка предпочтений, обучение новым функциям. Ведь все это позволяет в следующий раз получить еще больше удовольствия.

Matt Mullenweg рекомендует книги МИФ

Matt Mullenweg

основатель WordPress

Эта книга — основа для создания продуктов нового поколения. Прочитайте ее, пока это не сделали ваши конкуренты.

Развернуть описание Свернуть описание

Stephen P. Anderson рекомендует книги МИФ

Stephen P. Anderson

автор Seductive Interaction Design

Прочитайте это. И надейтесь, что конкуренты не прочитают. Отличная книга.

Развернуть описание Свернуть описание

Dave McClure рекомендует книги МИФ

Dave McClure

основатель 500 Startups

Это важнейшая работа для всех предпринимателей, желающих понять психологию потребителей.

Развернуть описание Свернуть описание

Эта книга — основа для создания продуктов нового поколения. Прочитайте ее, пока это не сделали ваши конкуренты.

Прочитайте это. И надейтесь, что конкуренты не прочитают. Отличная книга.

Это важнейшая работа для всех предпринимателей, желающих понять психологию потребителей.

Книги по теме

Креативность требует смелости. Ларс Валлентин

Креативность требует смелости

Ларс Валлентин

От главного специалиста по «искусству упаковки»

Практика создания товарных знаков. Иван Васильев

Практика создания товарных знаков

Иван Васильев

Практика создания товарных знаков

Психология убеждения. Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн и Стив Мартин

Психология убеждения

Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн и Стив Мартин

50 работающих приемов убеждения

Взлом маркетинга. Фил Барден

Взлом маркетинга

Фил Барден

Совершенно новый подход к маркетингу

Как создать продукт, который полюбят. Скотт Хёрф

Как создать продукт, который полюбят

Скотт Хёрф

Как создать популярный продукт

Отзыв Игоря Манна

Рецензия на slon.ru

Рецензия Антона Гладченко

Рецензия Андрея Кулинича

Рецензия Олега Маркарьяна

Рецензия Дениса Каплунова копирайтер

Электронная
библиотека
Купить на 10 000
со скидкой
Книги в подарок
сотрудникам
Ваш логотип
на книге

Хотите написать о книге «На крючке» — используйте любую информацию и изображения с этой страницы.

Если аудитория вашего блога более 20 000 человек, получите одну из 30 бесплатных копий книги на рецензию.

Напишите нам, почему тема книги может быть интересна вашим читателям.

Нас интересует только ваше честное мнение о книге.

Развернуть описание Свернуть описание

Как создавать продукты, формирующие привычки

Нир ЭяльNir Eyal

Бумажная
книга

{{ bookData.types.paperbook.price.sale }}

Электронная
книга

{{ bookData.types.ebook.price.sale }}

Аудиокнига

{{ bookData.types.audiobook.price.sale }}

с первой покупки

Бумажная книга

Комплект

Скидка %

Бумажная книга

Комплект

Акция закончится через {{ action.days }} . завтра. сегодня.

{{action.paperbook.block.conditions_text}}

Добавить
в корзину

Уже в корзине Добавить еще Добавить
в корзину

Добавить
в подарок

Уже в подарке Оформить

Добавить
в подарок

Добавить
в подарок

Оформить подарок

Добавить
в подарок

Нет на складе.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте

Нет на складе.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте

В продаже с {{ labirintUntilWishlist }}.
Отложить в вишлист Книга в вишлисте

Купить в Лабиринте
за {{ bookData.types.paperbook.markets.labirint.price }}

Эксклюзив до {{ labirintExclusiveTo }}

В корзине {{ cart.total.count }}
на сумму

В корзине нет книг

Добавьте в корзину книги и товары

До бесплатной доставки в город {{ choosedCity.name }} осталось выбрать книг на сумму

Доставка в город {{ choosedCity.name }} бесплатно сегодня от от {{ choosedCity.estimatesMin }} до {{ choosedCity.estimatesMax }}

{{ present.title }}

к заказу

Упаковываем
и доставляем
подарки

В подарке
на сумму {{ actionCart.shoppingList.total.sale }}

В Лабиринте Отложить

с первой покупки

Книга доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах

Оплата успешно прошла

Скачать электронную книгу:

{{format.description}} ({{format.caption}})

О форматах

Скидка %

Книга доступна в форматах: {{ format.caption }} О форматах

Акция закончится через {{ action.days }} . завтра. сегодня.

{{action.ebook.block.conditions_text}}

Выбрать другой способ оплаты

Добавить в корзину В корзину Добавить в корзину В корзину Книга уже в корзине В корзине

В корзине {{ cart.total.count + ecart.total.count }}
на сумму

В корзине нет книг

с электронной книгой
оплачена

Доставим утром 14 февраля на почту

Подарить новую валентинку
или купить книгу себе

Подарок

с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту

Подарить новый подарок
или купить книгу себе

Покупайте и читайте книгу

Загрузите на Google Play

Купить в Лабиринте

Купить на Литресе

с первой покупки

Аудиокнига доступна в форматах:
{{ format.caption }} О форматах

Скидка %

Аудиокнига доступна в форматах: {{ format.caption }} О форматах

Акция закончится через {{ action.days }} . завтра. сегодня.

{{action.audiobook.block.conditions_text}}

Оплата успешно прошла

Скачать аудиокнигу:

{{format.description}} ({{format.caption}})

О форматах

Покупайте и читайте книгу
в приложении «Книги МИФ»

Доступно в App Store

Купить на Литресе

Купить CD на OZON.ru

Купить CD в Лабиринте

Главный редактор: Артем Степанов

Ответственный редактор: Римма Болдинова

Литературный редактор: Марина Лейко

Арт-директор: Алексей Богомолов

Дизайнер: Наталья Майкова

Верстка: Екатерина Матусовская

Корректоры: Алла Турчанинова, Лев Зелексон, Ирина Моисеенко

Перевод с английского: Сергей Филин

Дата выхода первого издания
21 июля 2014

ISBN 978-5-00117-302-1

Объем 272 стр.

Формат 60×90/16
Твердый переплет

Количество переизданий
Вторгое издание, доптираж

Вес 420 г