Издательство «МИФ» Издательство «МИФ»
Сведения об организации,
осуществляющей обучение →
Кабинет
Войти
Вишлист
Корзина
Оформить
заказ
  • Книги
  • Курсы
  • Авторам
  • Подарочные карты
  • Мастерская подарков
  • Штуки
  • Игры
  • Блог МИФа
  • МИФ для бизнеса
  • Мероприятия
  • Книжные боксы
  • Скидки
  • Развлечения
  • Об издательстве
  • Бонусы за друзей
  • Папамамам
  • Бизнес-блог
  • Условия доставки
  • Аудиокниги
  • Проза
  • Детство
  • Психология
  • Бизнес
  • Культура
  • Саморазвитие
  • Лайфстайл
  • Творчество
  • Комиксы
  • Здоровье и медицина
  • Научпоп
  • Подарки
  • Маркетинг
ПереводОригинал

Внутри Coca-cola

Inside Coca-Cola

История бренда №1 глазами легендарного CEO

A CEO's Life Story on Building the World's Most Popular Brand

Невил ИсделлIsdell Neville
добавить в вишлист
удалить из вишлиста
Акция
Внутри Coca-cola
Внутри Coca-cola
Посмотреть содержание
ПереводОригинал

Внутри Coca-cola

Inside Coca-Cola

История бренда №1 глазами легендарного CEO

A CEO's Life Story on Building the World's Most Popular Brand

Невил ИсделлIsdell Neville
добавить в вишлист
удалить из вишлиста
Глава 1. Из Ольстера в Африку (pdf)
 
Буклеты
...
Бизнес-истории
Бумажная
книга
Электронная
книга
Аудиокнига
Бумажная книга скоро появится
Комплект скоро появится
Рекомендованная цена
Мы напишем вам, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Мы напишем на {{ email }}, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Бумажная книга отсутствует на складе
Комплект отсутствует на складе
Добавить в вишлист В вишлисте
{{ wishListProductCount || "" }}
Добавить в вишлист В вишлисте
{{ wishListProductCount || "" }}
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
фишек дарим за регистрацию
Потратьте их на первую
покупку
Начислим до {{ bookData.types.paperbook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
В наличии только {{ bookData.types.paperbook.stock }} шт.
 
 
Добавить в корзину
 
 
Добавить в корзину
 
 
Оформить в корзине
Добавить в подарок
Оформить подарок
Добавить в подарок
{{ cart.total.count || '' }}
в корзине в корзине
на 
в корзине в корзине
нет книг
{{ actionCart.shoppingList.total.count || '' }}
в подарке в подарке
на {{ actionCart.shoppingList.total.sale }} 
Упаковываем и доставляем подарки Упаковываем и доставляем подарки
Бумажная книга
Комплект
Читать и слушать в Строках Читать в Строках Слушать в Строках
Купить в Лабиринте
Оплата прошла
Скачать {{format.caption}}
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Начислим до {{ bookData.types.ebook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до {{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
Книгу нельзя подарить, если вы применили промокод со скидкой 100%. Используйте другой промокод )
Выбрать другой способ оплаты
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзине
{{ ecart.total.count || 0 }}
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах
с электронной книгой
оплачена
Доставим утром 14 февраля на почту
Подарить новую валентинку
или купить книгу себе
Подарок
с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту
Подарить новый подарок
или купить книгу себе
Читать в Строках
Купить в Лабиринте
Купить в Литресе
Купить в Вайлдбериз
Оплата прошла
Скачать {{format.caption}}
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
Потратьте их на следующую покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Начислим до {{ bookData.types.audiobook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до {{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
Выбрать другой способ оплаты
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах
Слушать в Строках
Купить в Литресе
Купить CD на OZON.ru
Купить в Лабиринте
Купить в Вайлдбериз
Глава 1. Из Ольстера в Африку (pdf)
 
Буклеты
...
Бизнес-истории
Поделиться
Твитнуть
Поделиться

О книге

Невил Исделл, бывший CEO и Председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Название Coca-Cola знает каждый – оно употребляется почти так же часто, как слово «о’кей».

Возможно, большинство поклонников бренда и не подозревает, в какой, мягко выражаясь, яме оказалась компания в середине 2000-х. Рассказывая об этой не самой радостной эпохе, автор вспоминает всю свою карьеру в компании. Истории о его частых приездах в Россию на рубеже 80-х – 90-х, о том, как на фоне развала СССР и мафиозных разборок строился первый завод «Кока-кола» под Москвой, читаются как настоящий детектив.

Кроме того, из этой книги вы узнаете, благодаря чему и кому «Кока-коле» удалось в кратчайшие сроки обставить на российском рынке своего вечного конкурента «Пепси»; о том, что в бизнесе незаменимые люди – есть, и какой ценой достается им эта репутация. И наконец – о том, какие страсти кипят за невинным лозунгом «Всегда «Кока-кола».

Почему мы решили издать эту книгу

Вы знаете, что Coca-Cola присутствует во всех странах мира, кроме трех? Благодаря чему секретный состав знаменитого напитка, первоначально задуманного как лекарство от похмелья, завоевал весь мир? Почему в наше время именно гигантские корпорации стали мишенью представителей новейших наук – от экологов до диетологов? И так ли справедлива и нетенденциозна эта критика?

Мы с огромным любопытством нашли в книге ответы на эти вопросы и уверяем, что и вы извлечете для себя максимум пользы.

Для кого эта книга

Для руководителей любого уровня – ведь ничто так не вдохновляет на достижения в своем бизнесе, как история успеха, рассказанная успешным кризисным менеджером.

Для поклонников напитка: они убедятся, что за фасадом марки есть живые люди, которые стремятся дарить им радость – за вполне умеренную плату.

Для любителей увлекательных историй в жанре нон-фикшн, которые читаются взахлеб.

Фишка книги

Это первая книга, написанная CEO Coca-Cola.

От автора

В бывшем Советском Союзе приходилось тратить колоссальное время, усилия и ресурсы на совершение даже самых элементарных бизнес-операций. Но потенциал рынка тоже был колоссальным.

В стрельбе на улицах Москвы... не было ничего необычного. [...] Я уже выходил из номера, когда услышал на улице выстрелы. Водитель Coca-Cola получил пулю в перестрелке московской мафии и был серьезно ранен.

Я твердо убежден, что капитализм - самая мощная форма помощи бедным странам... Бизнес-инвестиции, как и проекты социального развития, дают мультипликативный эффект, обеспечивают возможность создания еще более крупных и прибыльных компаний, что в буквальном смысле освобождает людей из оков бедности.

Интересные факты о Coca-Cola

1. Coca-Cola была изобретена 8 мая 1886 г. как лекарство от нервных расстройств и похмелья д-ром Джоном Ститом Пембертоном, аптекарем в городе Атланта, штат Джорджия, США. Впервые поступила в продажу там же, в «Аптеке Джейкоба».

2. Coca-Cola получила свое название от первоначальных ингредиентов лекарства – листьев колы и орехов коки. Кроме того, в напиток, похожий на тот, что мы пьем сегодня, вместо сахара добавляли вино.

3. Если в Coca-Cola бросить Mentos, углекислый газ в напитке быстро высвобождается, так что он практически взрывается в бутылке. Особенно круто выглядит Diet coke.
4. Coca-Cola помогает при укусах медуз.

5. Coca-Cola можно использовать как чистящее средство для чего угодно – от заржавевших сковородок до грязных унитазов. А еще она уничтожает неприятные запахи.

6. Если к вашим волосам прилипла жвачка, ее легко смыть с помощью Coca-Cola.

7. Как правило, в нижней части банок и бутылок Coca-Cola есть надпись «Оригинальная формула». Но это неверно, т.к. с 1985 вместо сахара в напиток стали добавлять кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, что придало Coca-Cola иной вкус и сделало напиток вредным.

8. Существует миф, что изначально Coca-Cola была зеленой. На самом деле, зеленой была только бутылка.

9. В состав Coca-Cola входила конопля, но в 1905 году по требованию общественности это прекратилось.

10. На китайском Coca-Cola созвучно фразе: «Для счастливого рта».

11. Если поставить все бутылки Coca-Cola, что есть в мире, одну на другую, эта «змейка» дошла бы до Луны и обратно до Земли 1677 раз.

12. Часто у патрульных полицейских в США на трассах в багажнике лежит около 8 л Coca-Cola – с ее помощью они уничтожают следы аварий.

13. Coca-Cola поможет отмыть жирные пятна и открыть заржавевшую задвижку.

14. Базовый ароматизатор, входящий в секретную формулу Coca-Cola, обозначается как 7Х.

15. Лишь несколько человек знают секретную формулу. Концентрат Coca-Cola изготавливается на нескольких централизованных заводах, а затем поставляется в другие страны для ботилирования.

16. Права на бутилирование Coca-Cola были проданы за 1 доллар в 1890 г. Торговая марка Coca-Cola существует на рынке с 1886 г.. Она была зарегистрирована Бюро патентов США 31 января 1893 г., а торговая марка Coke - в 1945 г.

17. Coca-Cola – самая узнаваемая торговая марка в мира (для 94% населения планеты) и самое употребляемое слово после ok.

18. Фирменный шрифт в названии Coca-Cola называется Spencerian Script.

19. Рисунки художник Хаддона Сандблома для рекламной рождественской компании 1930 г. помогли закрепить за Coca-Cola имидж Санта Клауса в алом тулупе.

20. Coca-Cola начала продаваться в Австралии в 1937 г.; в Новой Зеландии – в 1939 г.

21. Coca-Cola первые стала партнером Олимпийских Игр в 1928 г. С тех пор сотрудничество не прерывалось.

22. Diet Coke запустили в государственном масштабе в Австралии в 1983 г. К концу того же года она стала самым продаваемым напитком №2 на континенте после Coca-Cola.

23. Под маркой Coca-Cola выпускается более 500 брендов, в том числе Diet Coke, Fanta и Sprite, на более чем 1200 боттлинговых заводах по всему миру.

24. Двумя первыми странами, где стали бутилировать Coca-Cola после укрепления ее позиций в США, стали Куба и Панама.

25. Ежедневно каждую секунду в мире выпивается 10450 безалкогольных напитков от Coca-Cola.

26. В первый год существования выпивалось не более 9 порций Coca-Cola в день. Сейчас эта цифра выросла до 1 миллиарда бутылок в день!

27. Если разлить всю производимую продукцию Coca-Cola по стандартным бутылкам, то их число составит более 4 триллионов. Если из выстроить на футбольном поле, то получится башня высотой более 325 миль (526 км).

28. Coca-Cola пришла на азиатский рынок на рубеже столетий – первыми стали Филиппины. Вскоре на Филиппинах и в Китае началось боттлинговое производство.

29. Самая длинный маршрут дистрибуции Coca-Cola находится в Австралии – от Перта, что в Западной Австралии, до севера штата целых 2186 миль (3517 км)!

30. Весь мир пьет Coca-Cola со льдом, а вот в Гонконге ее пьют горячей как лекарство от простуды!

31. Если всю произведенную Coca-Cola пустить вместо воды по Ниагарскому водопаду с его постоянной скоростью 1,5 млн (5,67 млн литров) галлонов в секунду, ее хватит на 38 часов 46 минут!

Развернуть описание Свернуть описание

Об авторе

Невил Исделл – автор книги «Внутри Coca-cola»

Невил Исделл (р. 1944) – человек уникальной биографии. Родом из Ирландии, он провел детство в Замбии, где позже начал головокружительную карьеру в Coca-Cola. Уже в 1972 г. он возглавил крупнейший ботлинговый завод Coca-Cola в Африке, в Йоханнесбурге. В 1989 Невилл был избран старшим вице-президентом и совершил прорыв, открыв для компании новые рынки – Индию, Восточную Европу, Советский Союз. Он вышел на пенсию в 2001 г., однако вернулся в Coca-Cola в качестве CEO и председателя Совета директоров в 2004 г. чтобы вывести компанию из кризиса. Он пробыл на этом посту до 2008 г., заработав за это время 21 648 740 млн долларов.

Развернуть описание Свернуть описание

Книги, которые могут вас заинтересовать

Ничего лишнего. Философия ведения бизнеса от СЕО Gillette. Джеймс Килтс

Ничего лишнего. Философия ведения бизнеса от СЕО Gillette

Джеймс Килтс

Ничего лишнего. Философия ведения бизнеса от СЕО Gillette

Конец маркетинга, каким мы его знаем. Серхио Займан

Конец маркетинга, каким мы его знаем

Серхио Займан

Конец маркетинга, каким мы его знаем

Доставляя счастье. Тони Шей

Доставляя счастье

Тони Шей

Премия «Лучшая бизнес-книга'10»

7 отзывов на книгу

Рецензия в журнале «Art Of Sales»

Рецензия в журнале «Art Of Sales»

Рецензия Алексея Боярского

Рецензия Алексея Боярского

Источник
Рецензия Евгения Захарова

Рецензия Евгения Захарова

Источник
Рецензия Ивана Овчарова Генеральный директор Коммуникационного агентства PR.Director от 16.12.2011

Рецензия Ивана Овчарова

Источник
Рецензия в журнале Ведомости

Рецензия в журнале Ведомости

Источник
Рецензия Антона Ермоленко

Рецензия Антона Ермоленко

Источник
Рецензия Сергея Короля

Рецензия Сергея Короля

Источник
Рецензия Евгения Захарова

Рецензия Евгения Захарова

Источник
Подробнее
Подробнее
Подробнее
Подробнее
  • Электронная
    библиотека
  • Купить на 10 000 
    со скидкой
  • Книги в подарок
    сотрудникам
  • Ваш логотип
    на книге
Внутри Coca-cola
Внутри Coca-cola
Внутри Coca-cola

История бренда №1 глазами легендарного CEO

Невил ИсделлIsdell Neville
Бумажная
книга
Электронная
книга
Аудиокнига
Бумажная книга скоро появится
Комплект скоро появится
Рекомендованная цена
Мы напишем вам, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Мы напишем на {{ email }}, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Бумажная книга отсутствует на складе
Комплект отсутствует на складе
Добавить в вишлист В вишлисте
{{ wishListProductCount || "" }}
Добавить в вишлист В вишлисте
{{ wishListProductCount || "" }}
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
фишек дарим за регистрацию
Потратьте их на первую
покупку
Начислим до {{ bookData.types.paperbook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
В наличии только {{ bookData.types.paperbook.stock }} шт.
 
 
Добавить в корзину
 
 
Добавить в корзину
 
 
Оформить в корзине
Добавить в подарок
Оформить подарок
Добавить в подарок
{{ cart.total.count || '' }}
в корзине в корзине
на 
в корзине в корзине
нет книг
{{ actionCart.shoppingList.total.count || '' }}
в подарке в подарке
на {{ actionCart.shoppingList.total.sale }} 
Упаковываем и доставляем подарки Упаковываем и доставляем подарки
Бумажная книга
Комплект
Читать и слушать в Строках Читать в Строках Слушать в Строках
Купить в Лабиринте
Оплата прошла
Скачать {{format.caption}}
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Начислим до {{ bookData.types.ebook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до {{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
Книгу нельзя подарить, если вы применили промокод со скидкой 100%. Используйте другой промокод )
Выбрать другой способ оплаты
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзине
{{ ecart.total.count || 0 }}
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах
с электронной книгой
оплачена
Доставим утром 14 февраля на почту
Подарить новую валентинку
или купить книгу себе
Подарок
с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту
Подарить новый подарок
или купить книгу себе
Читать в Строках
Купить в Лабиринте
Купить в Литресе
Купить в Вайлдбериз
Оплата прошла
Скачать {{format.caption}}
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
Потратьте их на следующую покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Начислим до {{ bookData.types.audiobook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до {{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
Выбрать другой способ оплаты
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах
Слушать в Строках
Купить в Литресе
Купить CD на OZON.ru
Купить в Лабиринте
Купить в Вайлдбериз

Над книгой работали

Ответственный редактор
Александра Финогенова
Редактор
Мария Брауде
Дизайн
Сергей Гераськин
Верстка
Екатерина Матусовская
Корректоры
Мария Молчанова, Римма Болдинова

Выходные данные

Дата выхода первого издания
18 ноября 2011

ISBN 978-5-91657-263-6

Объем 288 стр.

Формат
164х235 мм
Твердый переплет

Количество переизданий
Первое издание

Вес 600 г

  • Главная
  • Книги
  • Бизнес
  • Внутри Coca-cola
  • Книги
  • Курсы
  • Авторам
  • Подарочные карты
  • Мастерская подарков
  • Штуки
  • Игры
  • Блог МИФа
  • Развлечения
  • Мероприятия
  • Книжные боксы
  • Скидки
  • Книги для компаний
  • Об издательстве
  • Бонусы за друзей
  • Папамамам
  • Бизнес-блог
  • Условия доставки
  • Где купить книги
  • Партнерская программа
  • Аудиокниги
  • Проза
  • Детство
  • Психология
  • Бизнес
  • Культура
  • Саморазвитие
  • Лайфстайл
  • Творчество
  • Комиксы
  • Здоровье и медицина
  • Научпоп
  • Подарки
  • Маркетинг
  • Вконтакте
  • Детский
  • Творческий
  • Научпоп
  • Комиксы
  • Kumon
  • Одноклассники
  • МИФ.Детство
  • Kumon
  • Telegram
  • Комиксы
  • Twitter
  • Канал на YouTube
  • Новинки
  • Бестселлеры
  • Скоро в продаже
  • Электронные книги
  • Аудиокниги
  • Подарочные книги
  • Дерево знаний
8 800 775-67-41
Бесплатно по России
с 9 до 20 часов по будням
с 10 до 19 — в выходные
support@m-i-f.ru
Условия предоставления услуг
Вопросы и ответы
Сведения об организации, осуществляющей обучение
© 2004–2023
Издательство «МИФ»

Оставляя свои персональные данные на этой странице, вы соглашаетесь: c пользовательским соглашением,  политикой конфиденциальности