ЦЕХ №2. Подробная программа курса. Поток 1. Взрослая книга

 

Модуль 1. Первый шаг к своей книге: организация процесса

 

Урок 1. Открытый бесплатный урок (в записи) «Написать книгу может каждый. Как побороть сомнения в себе»

 

Спикеры

  • Ренат Шагабутдинов — шеф-редактор МИФа

  • Лариса Парфентьева — автор бестселлеров

Почему вы — именно тот человек, который может написать книгу. С чего начать и как сделать все правильно.

  • Синдром самозванца: что это такое и как с ним быть

  • Почему не стоит делать всё идеально

  • Книга, которая получается «сама собой»: как использовать блоги, соцсети, статьи

Неделя 1. Подготовка: как писать, о чем писать

 

Урок 2. Жанры и стили. Как найти тему и формат, чтобы зацепить читателя

 

Спикер

  • Оля Киселёва — шеф-редактор МИФа

Выбираем свой жанр: что такое фикшн и нон-фикшн, о чем писать и как повысить шансы книги на то, чтобы она вошла в список бестселлеров.

  • Какие жанры помогают зарабатывать: оцениваем коммерческий потенциал

  • Что делать, если нет ни рукописи, ни идеи

  • Как сформулировать тему, чтобы нравилось и вам, и читателям

  • Книга «полетела»: что такое бестселлер и как его создать

Урок 3. Целевая аудитория и ее потребности при создании книги

 

Спикер

  • Оля Архипова — шеф-редактор МИФа

Разбираемся, как смотреть на книгу глазами аудитории. Зачем и как определять целевую аудиторию книги, инсайт и потребности.

  • Цепочка создания ценности: что это и как использовать

  • Варианты классификаций потребностей потребителя

  • Эмоциональные и функциональные мотивы: как находить, сочетать и использовать при создании книги

  • Пирамида потребителей: как сегментировать читателей

  • Что такое инсайт и чем он отличается от уникального торгового предложения (УТП)

Неделя 2. Организуем писательский труд

 

Урок 4. Как организовать работу

 

Спикер

  • Ренат Шагабутдинов — шеф-редактор МИФа

Учимся писать регулярно и адекватно оценивать сроки. Создаем структуру, намечаем объем.

  • Когда, как и сколько писать: режим и график

  • Структурируем материал: интеллект-карта как помощник

  • Лайфхаки для продуктивной работы

Урок 5. Жду музу, а она все не приходит

 

Спикер

  • Елена Резанова — автор бестселлеров

Практические рекомендации из личного опыта автора двух бестселлеров. Елена выступит не как специалист по написанию книг или по упаковке контента в книге, а как ваш коллега-писатель. Поделится собственным опытом, приведшим к определенным результатам.

  • Синдром самозванца всегда на посту

  • Почему автору нельзя думать о результатах книги

  • «Долина смерти писателя»

  • Почему важны люди: команда писателя

  • Процесс: как найти время и идеи

  • Почему на первую книгу ушло два года, а на вторую — 6 месяцев

Урок 6. Как преодолеть писательские блоки. Практическое занятие

 

Спикер

  • Юлия Баяндина — партнер и содиректор издательства, журналист, пишущий редактор

Тезисы уточняются.

 

Q&A. Ответы на вопросы от шеф-редактора МИФа Рената Шагабутдинова

 

Модуль 2. Готовим сильный текст

 

Неделя 3. Структурируем рукопись

 

Урок 7. Книга по полочкам

 

Спикер

  • Юлия Потемкина — редактор МИФа

Материал для книги: композиция, текст, иллюстрации. Как собрать все воедино.

  • Настройка на читателя: кто и зачем будет читать книгу

  • Сколько должно быть глав, частей, разделов

  • Таблицы, диаграммы, картинки, эпиграфы, кейсы, выводы: нужно ли все это в вашей книге

Урок 8 (в записи). Сюжет нон-фикшн-книги. Как рассказывать о сложном легко и весело

 

Спикеры

  • «Ковен дур» — четыре писательницы: Марина Козинаки, Евгения Спащенко, Саша Степанова и Ольга Птицева

Как увлечь читателя и сделать так, чтобы он проглотил книгу от корки до корки. Опыт авторов, который поможет вам на творческом пути.

  • Тема, рубрикатор, логика: основа книги — практические рекомендации из личного опыта авторов

  • Почему заголовки глав должны быть интереснее самих глав и как вопросы без ответа усиливают читательское вовлечение

  • Герои и их истории: как раскрыть идею через персонажей и их боль

Неделя 4. Превращаем рукопись в продукт

 

Урок 9. Саморедактура: работа с текстом, сокращения, фактчекинг

 

Спикер

  • Юлия Потемкина — редактор МИФа

Как сделать текст лучше? Работаем над стилем, логикой, пользой и красотой.

  • Как понять, придерживаетесь ли вы выбранного стиля

  • Избавляемся от воды, предположений, стереотипов и саморекламы

  • Правило первых 50 страниц.

Урок 10 (в записи). Рассказываем истории: сторителлинг в книге

 

Спикер

  • Лариса Парфентьева — автор бестселлеров

Зачем нужны истории и какими они бывают. Как создать историю о чем угодно.

  • Почему истории в книге нужны и важны

  • 6 законов цепляющей истории

  • Сторителлинг для любого случая: классическая структура, которая подойдет всем

Неделя 5. Учитываем все юридические тонкости

 

Урок 11. Соблюдение авторских прав

 

Спикер

Мария Шакура — руководитель отдела авторских прав в МИФе

Договор с издательством: проверяй и доверяй. На что обращать внимание при подписании договора. Где нужно стоять на своем, где стоит прислушаться к издателю.

  • Финансовые условия (авансы, роялти, цены), сроки издания, форматы книги

  • Что делать, если книгу издали и больше не допечатывают

  • Издание книги в других странах

  • «Это уже не моя книга» — право автора влиять на название и оформление книги, объем вносимых изменений

  • Включение в книгу объектов, защищенных авторским правом: цитирование, использование иллюстраций, получение разрешений

Неделя 6. Оформление книги

 

Урок 12. Дизайн книги

 

Спикер

  • Алексей Богомолов — арт-директор, мультидисциплинарный дизайнер

  • Какой должна быть обложка, чтобы обратить на себя внимание и заинтересовать целевую аудиторию: классификация стилей, формальные критерии оценки, профессиональная экспертиза, кейсы издательства

  • О чем (желательном и нежелательном) может рассказать обложка, кроме самой книги

  • Как и с кем работать над дизайном обложки

  • Анализ контента, рынка, целевой аудитории

  • Работе с дизайнерами, дизайн-студиями, издательствами

  • Субъективная оценка, вкусовщина и кредит доверия

Модуль 3. Говорим с издательствами на одном языке

 

Неделя 7. Издаем книгу

 

Урок 13. Книга готова. Что дальше?

 

Спикер

  • Светлана Мотылькова — шеф-редактор МИФа

Как издать книгу самостоятельно или в партнерстве с издательством. Выбираем издательство и готовим заявку.

  • Как устроен книжный рынок и чего хотите вы

  • Заявка=резюме: рассказываем о книге так, чтобы ее захотели издать

  • Что влияет на решение издательства: взгляд изнутри

Урок 14. Превращение рукописи в издание

 

Спикер

  • Светлана Мотылькова — шеф-редактор МИФа

Сотрудничество с издательством шаг за шагом: этапы работы над рукописью, редактирование, иллюстрации, сдача в типографию.

  • Договор с издательством: на что обратить внимание

  • Как понять редактора: термины, вопросы и задачи

  • Взяли, но не издают: что делать, если книга «подвисла»

Урок 15 (в записи). Самиздат

 

Спикер

  • Ирина Мамонтова — руководитель отдела маркетинга издательских сервисов ГК ЛитРес

Путь независимого писателя: что должен знать автор, который хочет опубликовать книгу не в издательстве.

  • Отличия и возможности самостоятельной публикации произведения

  • Как самому разместить книгу и получить доступ к многомиллионной аудитории

  • Самые популярные темы нон-фикшн среди читателей (на примере произведений авторов ЛитРес: Самиздат)

  • Советы авторам, выбравшим путь независимого писателя

Q&A. Ответы на вопросы от шеф-редактора МИФа Светланы Мотыльковой

 

Модуль 4. Самопродвижение

 

Неделя 8. Продвигаем книгу и себя

 

Урок 16. SMM

 

Олеся Полянская — руководитель команды SMM в МИФе

Как создать свою площадку в соцмедиа и найти своих читателей.

  • SMM-стратегия и контент-план: инструкция из 6 шагов

  • Метрики: как понять, хорошо или плохо у меня получается

  • Тренды и антитренды в соцсетях

  • А можно это делегировать?

  • Что (и кого) читать по теме

Неделя 9. Учимся дружить со СМИ, обозревателями и блогерами

 

Урок 17. Особенности работы со СМИ

 

Спикер

  • Вера Трахимович — PR lead команды по работе со СМИ в издательстве МИФ

Как сделать так, чтобы про вашу книгу захотели писать. Знакомство со СМИ, выбор аудитории, создание базы контактов.

  • С чего начать работу со СМИ: пошаговый алгоритм

  • Подборка тем: о чем рассказать журналистам

  • Пуш- и пул-стратегии: что это и зачем автору книги

Урок 18. Взаимодействие с обозревателями и критиками

 

Спикер

  • Катя Северина — PR-менеджер МИФа, драматург, книжный обозреватель

Основы коммуникаций с журналистами. Где их искать и как с ними подружиться.

  • Адреса, пароли, явки: как найти журналистов и что им сказать

  • Вредные советы для общения с обозревателями

  • Мифы о работе книжных журналистов

Урок 19 (в записи). Взаимодействие с блогерами

 

Спикер

  • Елена Макарова — PR-менеджер МИФа, эксперт по созданию контента в сторис

Основы коммуникации с блогерами. Бюджетное и безбюджетное продвижение через блогеров.

  • Как найти блогеров для рекламы: где искать, критерии поиска, оценка статистики

  • Форматы взаимодействия и способы продвижения

  • Как составить техническое задание для блогера

  • Как удержать и вовлечь аудиторию блогера через сторис

Неделя 10. Рассказываем о книге и о себе

 

Урок 20. Продающие тексты

 

Спикер

  • Алена Лепилина — директор по email-маркетингу, редактор и продюсер курсов МИФа

Как написать сильный текст про свою книгу. Концепции, работающие приемы и кейсы из практики издательства.

  • Аудитория: для кого пишем — книжные смыслы, пирамида аудитории, особенности коммуникации

  • Концепция трейлера

  • Какими бывают тексты по книге: классификация по назначению и форматам

  • Особенности текстов о взрослых и детских книгах

  • 10 приемов создания сильного текста

  • Редактура

Урок 21. Продвижение автора: личный кейс

 

Спикер

  • Лариса Парфентьева — автор бестселлеров

История успешного создания личного бренда автора (как результат — книги в списках бестселлеров, переведены на другие языки) на собственном примере. Как сделать так, чтобы о вас говорили.

  • Главные элементы личного бренда автора

  • Как создать свою сильную личную историю

  • Как выделиться среди других авторов

  • Как стать спикером TEDx и других конференций

  • Работа со СМИ

  • Зачем нужны профессиональные награды и как их получить

  • Как найти время на продвижение и не сойти с ума

Урок 22. Как стать брендом

 

Спикер

  • Игорь Манн — автор бестселлеров, маркетер, сооснователь МИФа

Превращаем себя в бренд: как сделать свое имя узнаваемым и работающим на вашу книгу.

  • Главное — это не продвижение. Главное — это результаты

  • Если продвигаться — то правильно. Онлайн и офлайн. Говорить и писать. Как?

  • Бренд? Докажи! Социальные доказательства успеха

Q&A. Ответы на вопросы от команды продвижения МИФа

 

Модуль 5. Каналы продаж

 

Неделя 11. Отправляем книгу в большой мир

 

Урок 23. Книга издана. Что теперь?

 

Спикер

  • Дмитрий Утробин — генеральный директор, в прошлом коммерческий директор МИФа, партнер и содиректор издательства

Как сделать так, чтобы книга дошла до читателя.

  • Система дистрибуции: что это и как работает

  • Моя книга в магазине: как туда попасть

  • Продажи офлайн и онлайн: что важно учитывать

Урок 24. Экономика издания

 

Спикер

  • Наташа Шульпина — тимлид команды редакторов МИФ

  • Что влияет на себестоимость издания: форматы, обложки

  • Виды бумаги и спецэффекты для книг

  • Как меняется себестоимость книги при разных тиражах, оптовой и розничной продаже

  • Рыночные атрибуты книги

  • Что такое КШС, 7Бц, интеграл

Урок 25 (в записи). Почему одних выбирают, а других нет

 

Спикер

  • Полина Властовская — шеф-редактор МИФа

Ежегодно издательства ведут работу по наполнению своего портфеля. Что для них важно и как строится этот процесс? О чем помнить автору, предлагая свою книгу издательству.

  • Как формируется издательский портфель

  • Отбор книг: критерии МИФа

  • Какие тренды есть на мировом книжном рынке и как с ними работают издательства

  • Какую роль в коммуникациях с издательством играет личность автора

Выпускной. Финальная встреча с партнерами и содиректорами МИФа

 

Спикеры

  • Юлия Баяндина

  • Дмитрий Утробин