Издательство «МИФ» Издательство «МИФ»
Сведения об организации,
осуществляющей обучение →
Кабинет
Войти
Вишлист
0
Вишлист
Корзина
Оформить
заказ
  • Книги
  • Курсы
  • Авторам
  • Подарочные карты
  • Мастерская подарков
  • Штуки
  • Игры
  • Блог МИФа
  • МИФ для бизнеса
  • Мероприятия
  • Книжные боксы
  • Скидки
  • Развлечения
  • Об издательстве
  • Бонусы за друзей
  • Папамамам
  • Бизнес-блог
  • Условия доставки
  • Аудиокниги
  • Проза
  • Детство
  • Психология
  • Бизнес
  • Культура
  • Саморазвитие
  • Лайфстайл
  • Творчество
  • Комиксы
  • Здоровье и медицина
  • Научпоп
  • Подарки
  • Маркетинг
ПереводОригинал

Эстетика как код бренда

THE ART OF EXCELLENT PRODUCTS

Привлекайте клиентов совершенным бизнес-продуктом

Enchanting Customers with Premium Brand Experiences

Риккардо ИллиRiccardo Illy
добавить в вишлист
удалить из вишлиста
Новинка Акция
Эстетика как код бренда
Эстетика как код бренда
Посмотреть содержание
ПереводОригинал

Эстетика как код бренда

THE ART OF EXCELLENT PRODUCTS

Привлекайте клиентов совершенным бизнес-продуктом

Enchanting Customers with Premium Brand Experiences

Риккардо ИллиRiccardo Illy
добавить в вишлист
удалить из вишлиста
Глава 3. Красота (pdf)
 
Буклеты
...
Предпринимателю Управление компанией Менеджмент Стратегия Бизнес
Другие книги серии:
Эстетический интеллект. Полин Браун
Эстетический интеллект
Как сделать премиум-продукт и успешно конкурировать От владельца кофейной империи в Италии Рекомендует Фрэнсис Форд Коппола
Бумажная
книга
Электронная
книга
Аудиокнига
Бумажная книга скоро появится
Комплект скоро появится
Рекомендованная цена
Мы напишем вам, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Мы напишем на {{ email }}, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.

Бумажная книга, 16+

отсутствует на складе
Добавить в вишлист В вишлисте
{{ wishListProductCount || "" }}
Добавить в вишлист В вишлисте
{{ wishListProductCount || "" }}
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
фишек дарим за регистрацию
Потратьте их на первую
покупку
Начислим до {{ bookData.types.paperbook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
В наличии только {{ bookData.types.paperbook.stock }} шт.
 
 
Добавить в корзину
 
 
Добавить в корзину
 
 
Оформить в корзине
Добавить в подарок
Оформить подарок
Добавить в подарок
{{ cart.total.count || '' }}
в корзине в корзине
на 
в корзине в корзине
нет книг
{{ actionCart.shoppingList.total.count || '' }}
в подарке в подарке
на {{ actionCart.shoppingList.total.sale }} 
Упаковываем и доставляем подарки Упаковываем и доставляем подарки

Бумажная книга, 16+

Читать и слушать в Строках Читать в Строках Слушать в Строках
Купить в Лабиринте
Оплата прошла
Скачать {{format.caption}}
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Начислим до {{ bookData.types.ebook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до {{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
Книгу нельзя подарить, если вы применили промокод со скидкой 100%. Используйте другой промокод )
Выбрать другой способ оплаты
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзине
{{ ecart.total.count || 0 }}
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах
с электронной книгой
оплачена
Доставим утром 14 февраля на почту
Подарить новую валентинку
или купить книгу себе
Подарок
с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту
Подарить новый подарок
или купить книгу себе
Читать в Строках
Купить в Лабиринте
Купить в Литресе
Купить в Вайлдбериз
Оплата прошла
Скачать {{format.caption}}
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
Потратьте их на следующую покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Начислим до {{ bookData.types.audiobook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до {{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
Выбрать другой способ оплаты
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах
Слушать в Строках
Купить в Литресе
Купить CD на OZON.ru
Купить в Лабиринте
Купить в Вайлдбериз
Глава 3. Красота (pdf)
 
Буклеты
...
Предпринимателю Управление компанией Менеджмент Стратегия Бизнес
Другие книги серии:
Эстетический интеллект. Полин Браун
Эстетический интеллект
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Книжная рассылка МИФа. За подписку — саммари в подарок: «Принципы лидера» и  «Никаких правил».
Ошибка отправки

О книге

Риккардо Илли, член совета директоров компании Illy, рассказывает, как конкурировать на современном рынке, используя проверенные бизнес-принципы итальянских брендов.

Известно, что итальянские бренды создают самые востребованные продукты премиум-класса в мире. Компания Illy — не исключение. Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны Starbucks и Coffee Bean, ей все еще удается оставаться на вершине кофейной индустрии.

В этой книги Риккардо Илли, бывший топ-менеджер компании, рассказывает о том, какие ключевые принципы и ценности помогают бренду быть успешным и востребованным, и как использовать проверенные временем итальянские стандарты ведения бизнеса. Вы узнаете:

— какие исследования необходимо провести, чтобы найти способы повысить качество своей продукции и бренда;

— как итальянцы создали так много брендов, выдержавших испытание временем;

— как превратить ваш товар в продукт премиум-уровня.

Применяя эти принципы в своем бизнесе, вы сможете успешно конкурировать на современном рынке.

Для кого эта книга

Для тех, кто стремится преуспеть в ведении бизнеса.

Для всех, кто интересуется Италией.

Развернуть описание Свернуть описание

Фотогалерея

Книга «Эстетика как код бренда» -
Книга «Эстетика как код бренда» -
Книга «Эстетика как код бренда» -
Книга «Эстетика как код бренда» -
Книга «Эстетика как код бренда» -
Книга «Эстетика как код бренда» -
Книга «Эстетика как код бренда» -
Книга «Эстетика как код бренда» -
  • Книга «Эстетика как код бренда» -
  • Книга «Эстетика как код бренда» -
  • Книга «Эстетика как код бренда» -
  • Книга «Эстетика как код бренда» -
  • Книга «Эстетика как код бренда» -
  • Книга «Эстетика как код бренда» -
  • Книга «Эстетика как код бренда» -
  • Книга «Эстетика как код бренда» -

Об авторе

Риккардо Илли – автор книги «Эстетика как код бренда»

Риккардо Илли — итальянский бизнесмен, вице-президент и член совета директоров компании Illy.

Возглавил компанию в 1977 году. В качестве директора реорганизовал внутреннюю бизнес-структуру и создал отдел маркетинга, которого до этого не было. Под его руководством Illy осталась на вершине кофейной индустрии, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны Starbucks. Сегодня компания представлена ​​более чем в 140 странах по всему миру.

Президентом Италии Риккардо удостоен звания Grande Ufficiale и ордена «За заслуги перед Итальянской Республикой».

Регулярно читает лекции в бизнес-школах по всему миру, включая Стэнфордский университет.

Развернуть описание Свернуть описание

Цитаты из книги

Ключ к итальянскому бизнесу

Убежденность, что какие-то вещи мы делаем не для себя, а для людей, которых мы никогда не узнаем, для тех, кто придет через десятилетия, столетия или тысячелетия, — ключ к итальянскому способу ведения бизнеса.

Восторг и удивление

Чувство восторга, чувство удивления — главное для всего, что мы делаем. Не зря в наших кофейных парах для эспрессо блюдца приподнимают чашку, демонстрируя ее как маленький шедевр. Не зря мы часто заказываем настоящие произведения искусства для украшения чашек.

Неосязаемые активы

Оценивая состояние бизнеса, я принимаю во внимание имеющиеся цифры, но при этом анализирую и менее осязаемые активы. Я разговариваю с клиентами, чтобы узнать, по-прежнему ли продукт восхищает и удивляет их. Удается ли мне поставлять самый лучший кофе или какао-бобы?

Страх VS Радость

Я люблю говорить, что нельзя делать красивые вещи, испытывая страх. К задачам бизнеса следует подходить со жгучим, неукротимым удовольствием. И жить тоже нужно радостно. Работа с моей семьей проникнута глубокой, осознанной радостью.

Мимолетные впечатления

Мимолетные мгновения и долговечные предметы открывают множество возможностей. Если характер вашего продукта не обеспечивает длительности ощущений, тогда сосредоточьтесь на кратких мгновениях и найдите способы сохранить очаровывающие, удивительные и незабываемые моменты.

Простые ингредиенты

Самое лучшее сырье — не обязательно самое дорогое или дефицитное. Иногда речь идет о превосходных, но простых ингредиентахи о глубоком, увлеченном, почти одержимом понимании процесса изготовления продукта.

Эксперты рекомендуют

Фрэнсис Форд Коппола рекомендует книги МИФ

Фрэнсис Форд Коппола

режиссер, сценарист и продюсер

Можно многому научиться из новой книги Риккардо Илли — это обзор деловой практики не только в современной Италии, но и во всем мире. Илли обсуждает и в общих чертах обрисовывает принципы, которые в совокупности он называет «Incanto». Я бы порекомендовал прочитать эту книгу, а также насладиться всеми продуктами Illy.

Развернуть описание Свернуть описание
Сьюзен Эннис рекомендует книги МИФ

Сьюзен Эннис

бывший исполнительный вице-президент HBO и основатель Susan Ennis & Associates

Видение Риккардо Илли представляет собой концепцию XXI века для совершенства продукта, которая будет вдохновлять как владельцев бизнеса, так и сотрудников. Земля, вода и воздух неразрывны; так же как красота, совершенство и устойчивость. Bravissimo автору этой вдохновляющей философии за его ум и проницательность.

Развернуть описание Свернуть описание
Фрэнсис Мэйс рекомендует книги МИФ

Фрэнсис Мэйс

поэт, эссеист и автор бестселлера New York Times «Под солнцем Тосканы»

Моей первой реакцией на эту книгу было удивление. Я ожидала рассказа о семейном бизнесе Риккардо Илли, но вместо этого он с большим воодушевлением и уверенностью пишет о лучших целях — видении, удивлении, восхищении, планировании, которое сохраняется из поколения в поколение, и sopratutto, качестве. Это путь не только Illy, но и многих других всемирно известных итальянских компаний: производителей автомобилей, одежды, вина, мебели, даже пирожных и фортепиано. Анализируя практику этих фирм, Илли находит много общего среди их основных ценностей. Это лучшая книга по бизнесу за последнее время. Не из-за стремительного роста прибыли и мирового признания компании Illy, а из-за художественного наследия и щедрой красоты земли, которые вдохновляют ремесленников и предпринимателей на их собственное стремление к красоте. Жесткие советы, юмор, жизненные уроки, оригинальность — всё это вы найдете на каждой странице.

Развернуть описание Свернуть описание

Можно многому научиться из новой книги Риккардо Илли — это обзор деловой практики не только в современной Италии, но и во всем мире. Илли обсуждает и в общих чертах обрисовывает принципы, которые в совокупности он называет «Incanto». Я бы порекомендовал прочитать эту книгу, а также насладиться всеми продуктами Illy.

Видение Риккардо Илли представляет собой концепцию XXI века для совершенства продукта, которая будет вдохновлять как владельцев бизнеса, так и сотрудников. Земля, вода и воздух неразрывны; так же как красота, совершенство и устойчивость. Bravissimo автору этой вдохновляющей философии за его ум и проницательность.

Моей первой реакцией на эту книгу было удивление. Я ожидала рассказа о семейном бизнесе Риккардо Илли, но вместо этого он с большим воодушевлением и уверенностью пишет о лучших целях — видении, удивлении, восхищении, планировании, которое сохраняется из поколения в поколение, и sopratutto, качестве. Это путь не только Illy, но и многих других всемирно известных итальянских компаний: производителей автомобилей, одежды, вина, мебели, даже пирожных и фортепиано. Анализируя практику этих фирм, Илли находит много общего среди их основных ценностей. Это лучшая книга по бизнесу за последнее время. Не из-за стремительного роста прибыли и мирового признания компании Illy, а из-за художественного наследия и щедрой красоты земли, которые вдохновляют ремесленников и предпринимателей на их собственное стремление к красоте. Жесткие советы, юмор, жизненные уроки, оригинальность — всё это вы найдете на каждой странице.

Книги, которые могут вас заинтересовать

Взлом стратегии. Ричард Румельт

Взлом стратегии

Ричард Румельт

Бизнес-кейсы Netflix, Marvel, Amazon, Apple и многих других

Эстетический интеллект. NEON Pocketbooks. Полин Браун

Эстетический интеллект. NEON Pocketbooks

Полин Браун

Бестселлер МИФ, совокупный тираж 51 тыс. экз.

Стратегия процветания. Рон Аднер

Стратегия процветания

Рон Аднер

Поможет компании процветать в эпоху перемен

Больше чем руководитель. Скотт Джеффри Миллер

Больше чем руководитель

Скотт Джеффри Миллер

Поможет стать лидером, за которым хотят следовать

Стратегии перемен. Джон Коттер

Стратегии перемен

Джон Коттер

Поможет грамотно подстроить свою компанию под изменения вокруг

Вы подписаны!
Рассылка о похожих книгах
Книжная рассылка МИФа. За подписку — саммари в подарок: «Принципы лидера» и  «Никаких правил».
Подробнее
Подробнее
Подробнее
Подробнее
  • Электронная
    библиотека
  • Купить на 10 000 
    со скидкой
  • Книги в подарок
    сотрудникам
  • Ваш логотип
    на книге

Блогерам и активным читателям

Хотите написать о книге «Эстетика как код бренда» — используйте любую информацию и изображения с этой страницы.

Если аудитория вашего блога более 20 000 человек, получите одну из 30 бесплатных копий книги на рецензию.

Напишите нам, почему тема книги может быть интересна вашим читателям.

Нас интересует только ваше честное мнение о книге.

Развернуть описание Свернуть описание
Эстетика как код бренда
Эстетика как код бренда
Эстетика как код бренда

Привлекайте клиентов совершенным бизнес-продуктом

Риккардо ИллиRiccardo Illy
Бумажная
книга
Электронная
книга
Аудиокнига
Бумажная книга скоро появится
Комплект скоро появится
Рекомендованная цена
Мы напишем вам, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.
Мы напишем на {{ email }}, когда книга выйдет в продажу, и дадим на нее скидку.

Бумажная книга, 16+

отсутствует на складе
Добавить в вишлист В вишлисте
{{ wishListProductCount || "" }}
Добавить в вишлист В вишлисте
{{ wishListProductCount || "" }}
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
фишек дарим за регистрацию
Потратьте их на первую
покупку
Начислим до {{ bookData.types.paperbook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
В наличии только {{ bookData.types.paperbook.stock }} шт.
 
 
Добавить в корзину
 
 
Добавить в корзину
 
 
Оформить в корзине
Добавить в подарок
Оформить подарок
Добавить в подарок
{{ cart.total.count || '' }}
в корзине в корзине
на 
в корзине в корзине
нет книг
{{ actionCart.shoppingList.total.count || '' }}
в подарке в подарке
на {{ actionCart.shoppingList.total.sale }} 
Упаковываем и доставляем подарки Упаковываем и доставляем подарки

Бумажная книга, 16+

Читать и слушать в Строках Читать в Строках Слушать в Строках
Купить в Лабиринте
Оплата прошла
Скачать {{format.caption}}
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Начислим до {{ bookData.types.ebook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до {{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
Книгу нельзя подарить, если вы применили промокод со скидкой 100%. Используйте другой промокод )
Выбрать другой способ оплаты
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзину
{{ ecart.total.count || 0 }}
В корзине
{{ ecart.total.count || 0 }}
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах
с электронной книгой
оплачена
Доставим утром 14 февраля на почту
Подарить новую валентинку
или купить книгу себе
Подарок
с электронной книгой
оплачен и доставлен на почту
Подарить новый подарок
или купить книгу себе
Читать в Строках
Купить в Лабиринте
Купить в Литресе
Купить в Вайлдбериз
Оплата прошла
Скачать {{format.caption}}
{{ profile.loyalty.points }}
фишек
накоплено
Потратьте их на следующую покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Написать письмо
Подарочная карта. В одном заказе можно применить только одну подарочную карту. Остаток по карте можно использовать в других заказах.
Промокод. К одному заказу можно применить несколько промокодов, сработает самый выгодный.
Купон. Приходит к вам по почте после оплаты заказа вашим другом.
Страница про все наши скидки
{{ profile.loyalty.points }}
фишек дарим за регистрацию фишек
накоплено
Потратьте их на первую
покупку
Для кешбэка купите книги от {{ CONST.LOYALTY.AMOUNT_TO_JOIN }} 
Начислим до {{ bookData.types.audiobook.price.pointsPerPurchase }} фишек за покупку
Ваши фишки
Получить до {{ points.forAccrual }}
Не списывать
Списать {{ points.maxToUse }} из {{ profile.loyalty.points }}
Фишки — это ваши бонусы. Ими можно оплачивать книги, мерч и доставку в магазине МИФа. Вы зарабатываете фишки, когда делаете заказы.
О программе лояльности
?
Скидка % по акции ещё {{ action.days }} . закончится завтра. закончится сегодня.
Выбрать другой способ оплаты
Стоимость книги не может быть меньше 1 . Книга доступна в {{ format.caption }} О форматах
Слушать в Строках
Купить в Литресе
Купить CD на OZON.ru
Купить в Лабиринте
Купить в Вайлдбериз

Над книгой работали

Руководитель редакционной группы
Светлана Мотылькова
Шеф-редактор
Ангелина Шапиро
Ответственный редактор
Елена Колузаева
Перевод с английского
Юрия Кондукова
Литературный редактор
Мария Брауде
Арт-директор
Алексей Богомолов
Дизайн обложки
Наталья Савиных
Верстка
Наталья Кириллова
Корректоры
Елена Сухова, Наталья Воробьева

Выходные данные

Дата выхода первого издания
2 марта 2023

ISBN 978-5-00195-848-2

Объем 224 стр.

Формат 60x88/16
Твердый переплет

Количество переизданий
Первое издание

Вес 500 г

  • Главная
  • Книги
  • Бизнес
  • Эстетика как код бренда
  • Книги
  • Курсы
  • Авторам
  • Подарочные карты
  • Мастерская подарков
  • Штуки
  • Игры
  • Блог МИФа
  • Развлечения
  • Мероприятия
  • Книжные боксы
  • Скидки
  • Книги для компаний
  • Об издательстве
  • Бонусы за друзей
  • Папамамам
  • Бизнес-блог
  • Условия доставки
  • Где купить книги
  • Партнерская программа
  • Аудиокниги
  • Проза
  • Детство
  • Психология
  • Бизнес
  • Культура
  • Саморазвитие
  • Лайфстайл
  • Творчество
  • Комиксы
  • Здоровье и медицина
  • Научпоп
  • Подарки
  • Маркетинг
  • Вконтакте
  • Детский
  • Творческий
  • Научпоп
  • Комиксы
  • Kumon
  • Одноклассники
  • МИФ.Детство
  • Kumon
  • Telegram
  • Комиксы
  • Twitter
  • Канал на YouTube
  • Новинки
  • Бестселлеры
  • Скоро в продаже
  • Электронные книги
  • Аудиокниги
  • Подарочные книги
  • Дерево знаний
8 800 775-67-41
Бесплатно по России
с 9 до 20 часов по будням
с 10 до 19 — в выходные
support@m-i-f.ru
Условия предоставления услуг
Вопросы и ответы
Сведения об организации, осуществляющей обучение
© 2004–2023
Издательство «МИФ»

Оставляя свои персональные данные на этой странице, вы соглашаетесь: c пользовательским соглашением,  политикой конфиденциальности