В этом стимулирующем бизнес-руководстве Ганнетт, основатель и генеральный директор маркетинговой аналитической фирмы TrackMaven, утверждает: «На самом деле, за теми вещами, которые становятся хитами, стоит наука», так называемая, нейронаука. Он рассматривает недавние психологические исследования по поводу поиска людьми «нового и знакомого», описывает то, как успешные новаторы «находят золотую середину» между «безопасностью и неожиданностью, сходством и различием». Ганнетт развенчивает миф о том, что креативность присуща исключительно отдельным людям, делясь малоизвестными, но интересными историями о творческих прорывах у Beatles, Дж. Роулинг и других. Он также проверяет, могут ли тяжкий труд и практика компенсировать отсутствие врожденного таланта. В центре внимания книги Ганнетта сосредоточены его «четыре закона творческой кривой», которые включают потребление (знакомство с выбранной областью), подражание (изучение опыта успешных предшественников), творческие сообщества (поиск соавторов и/или группы поддержки) и итерации («использование управляемых данными процессов для усовершенствования идей»). Ганнетт предлагает идеальный баланс ценных инструкций, доступного описания и освежающих историй, что дает ощутимые доказательства того, что творческий процесс, который он защищает, действительно работает и для деловых людей.
- Руководитель редакции
- Вера Ежкина
- Шеф-редактор
- Александра Чарикова
- Ответственные редакторы
- Анна Гришина, Ольга Нестерова
- Научный редактор
- Анна Шапочкина
- Арт-директор
- Мария Красовская
- Литературный редактор
- Александр Исаенков
- Верстка
- Вячеслав Лукьяненко
- Дизайн обложки
- Полина Шуева (студия «Космос»)
- Корректоры
- Анна Угрюмова, Надежда Болотина
- Перевод с английского
- Екатерина Петрова